Mu ci ryo mu 1992, ikintu gitangaje isi cyabereye muri Filipine. Hariho imvururu mu gihugu hose, kandi ikizira muri iyi mvururu kwari kubera ko byatewe n'icupa rya pepsi. Ibi ntibitangaje gusa. Bigenda bite? Nigute umupira muto wa coke ufite ikibazo kinini?
Hano tugomba kuvuga kubyerekeye ikindi kimenyetso kinini - Coca-cola. Nimwe mubinyobwa bizwi cyane kwisi nigitaramo kiyobora mukibuga cya kokiya. Nko mu 1886, iki kirango cyashinzwe i Atlanta, muri Amerika kandi gifite amateka maremare. . Kuva yavukiye, Coca-Cola yabaye nziza cyane mu kwamamaza no kwamamaza. Mu mpera z'ikinyejana cya 19 no mu ntangiriro z'ikinyejana cya 20, Coca-cola yemeje uburyo burenze 30 bwo kwamamaza buri mwaka. Mu 1913, ibikoresho byo kwamamaza byatangajwe na Coca-cola byageze kuri miliyoni 100. Imwe, biratangaje. Nukuri kubera ko Cola-cola yashyizeho umwete wo kwamamaza no ku isoko ryiganje ku isoko ryabanyamerika.
Amahirwe kuri Coca-cola kugirango yinjire ku isoko ryisi yose yari Intambara ya Kabiri y'Isi Yose. Ahantu hose abasirikare b'Abanyamerika bagiye hose, Coca-cola yajyayo. Umusirikare arashobora kubona icupa rya coca-cola kumafaranga 5. " Mu Ntambara ya Kabiri y'Isi Yose, Coca-cola n'inyenyeri n'imirongo byahoze ari ikintu kimwe. Nyuma, Coca-cola yubatswe mu buryo butaziguye ibihingwa by'ibikoresho by'igice kinini cya Amerika ku isi. Uru ruhererekane rw'ibikorwa byatumye Coca-cola yihutiye guteza imbere isoko mpuzamahanga, maze Coca-cola yahise yigarurira isoko rya Aziya.
Indirimbo y'ingenzi ya Coca-cola-coli-cola, yashingwa cyane, nyuma yimyaka 12 kurenza Coca-cola, ariko birashobora kuvuka ko "bitavutse mugihe gikwiye". Coca-Cola yari isanzwe yari ibinyobwa byigihugu muri icyo gihe, hanyuma Isoko ryisi yose ni monopolized na Coca-cola, na pepsi yahoraga ahezwa.
Ntabwo kugeza mu myaka ya za 1980 na 1990 ko Pepsico yinjiye ku isoko ryo muri Aziya, bityo Pepco yahisemo kurenga ku isoko rya Aziya mbere, kandi bwa mbere ashyira ahantu hamwe kuri Philippines. Nkigihugu gishyuha gifite ikirere gishyushye, ibinyobwa bya karubite biramenyerewe cyane hano. Murakaza neza, Isoko rya 12 rya 12 nini nini kwisi. Coca-cola nayo yari ikunzwe muri Filipine muri iki gihe, kandi yabayeho hafi. Pepsi-Cola yashyizeho umwete wo guca uko ibintu bimeze, kandi birahangayitse cyane.
Igihe Pepsi yari igihombo, umuyobozi ushinzwe nomero witwa Pedro Vergara afite igitekerezo cyiza cyo kwamamaza, agomba gufungura umupfundikizo no kubona igihembo. Nizera ko abantu bose bamenyereye cyane. Ubu buryo bwo kwamamaza bwakoreshejwe mubinyobwa byinshi kuva icyo gihe. Ukuri ni "icupa rimwe". Ariko ibyo pepsi-cola yaminjagiye muri Filipine muri iki gihe ntabwo yari yoroheje "icupa rimwe", ariko amafaranga ataziguye, azwi ku izina rya "miriyoni y'abariririmbyi". Pepsi azandika imibare itandukanye kumacupa. Abanyafilipinos bagura pepsi hamwe numubare ku icupa ry'icupa rizagira amahirwe yo kubona miliyoni 100 (4 z'amadolari y'Amerika, hafi ku madolari 27) kugeza kuri miliyoni 40 z'amadolari. RMB 270.000) Ibihembo byamafaranga yo gukoresha amafaranga atandukanye.
Umubare ntarengwa wa miliyoni 1 pesos ni mu macupa abiri y'icupa, yanditsweho nimero "349". Pepsi kandi yashoye mu bukangurambaga bwo kwamamaza, akoresha miliyoni 2 z'amadolari. Ni ikihe gitekerezo cya miliyoni 1 Pesos mu bakene muri Filipine mu myaka ya za 90? Umushahara wa Filipine usanzwe ni Pesos ugera ku 10,000 ku mwaka, na miliyoni 1 pesos birahagije kugirango umuntu usanzwe abe umukire muto.
Ibirori bya Pepsi rero byateraniye mu gihugu hose mu gihugu cyose muri Filipine, kandi abantu bose bakagura pepsi-cola. Filipine yari afite abaturage bose bafite miliyoni zirenga 60 muri kiriya gihe, kandi abantu bagera kuri miliyoni 40 bitabiriye kugura. Umugabane w'isoko rya Pepsi wazamutse igihe gito. Amezi abiri nyuma yo gutangira ibirori, ibihembo bito byashushanijwe umwe umwe, kandi igihembo cya nyuma cyo hejuru cyasigaye. Hanyuma, igihembo cyo hejuru cyatangajwe, "349"! Amajana y'ibihumbi bya Filipine batekaga. Bariyeho kandi barasimbuka, bibwira ko bari barangije amateka mu mibereho yabo, kandi amaherezo bari hafi kugira ngo bahindure amafi y'umunyu.
Bishimiye ko bishimye kuri Pepsico gukiza igihembo, kandi inkoni ya Pepsico yari igirambiwe rwose. Ntabwo hakwiye kubaho abantu babiri gusa? Nigute hashobora kubaho abantu benshi, bapakiye cyane, mumatsinda, ariko bareba umubare wamacupa mu ntoki, ni "349", bigenda bite? Umutwe wa Pepsico hafi yaguye hasi. Byaragaragaye ko isosiyete yakoze amakosa iyo icangiraga imibare ku icupa ryamacupa inyuze kuri mudasobwa. Umubare "349" wacapishijwe mu mibare minini, kandi ingofero ibihumbi amagana zuzuyemo iyi mibare, bityo hari Abanyafilipine ibihumbi n'ibihumbi. Umuntu, yakubise iyi nimero.
Twakora iki ubu? Ntibishoboka gutanga miliyoni imwe pesos kubantu ibihumbi magana. Bigereranijwe ko kugurisha isosiyete yose ya Pepsico bidahagije, Pepsico yahise atangaza ko umubare wibeshye. Mubyukuri, umubare nyawo wa Jackpot ni "134", ibihumbi amagana birohama gusa mu nzozi zo kuba miriyoni, uhita umubwira ko kubera amakosa yawe, azongera kubyemera? Abanyafilipine rero batangira kwigaragambya hamwe. Bagiye mu mihanda hamwe na banners, bashinja Pepsico hamwe n'ijwi rirenga batunganya ijambo, bakubita abakozi n'abashinzwe umutekano ku muryango wa Pepsico, bashiraho akaduruvayo igihe gito.
Kubona ibyo bintu byarushijeho kuba bibi, kandi izina ry'ikigo ryangiritse cyane, Pepsico yahisemo gukoresha kimwe mu bihumbi 48 z'amadolari) kugira ngo ayigabanye gusa abatsinze ibihumbi, bose bashoboraga kubona pesisoni 1.000. Hirya no hino, kuva i miliyoni 1 Pesos kuri 1.000 Pesos, izi koliyi zimaze kwerekana ko zidashimishije kandi zikomeza kwigaragambya. Ihohoterwa muri iki gihe naryo riratera, kandi muri Filipine ni igihugu gifite umutekano muke kandi ntigishobora gufasha imbunda, kandi abagizi ba nabi bafite intego zinjira, bityo ibyabaye byose byahindutse imyigaragambyo no ku bitero by'isasu. . Gari ya moshi za Pepsi zakubiswe n'ibisasu, abakozi benshi bo muri Pepsi bishwe n'ibisasu, ndetse n'inzirakarengane nyinshi biciwe mu mvururu.
Muri ubu buryo budasubirwaho, Pepsico yavuye muri Filipine, maze Abanyafilipine baracyanyuzwe n'imyitwarire ya Pepco. Batangiye kurwanya imanza mpuzamahanga, kandi bashinze ubumwe "349" guhangana n'amakimbirane mpuzamahanga. Ubujurire.
Ariko Filipine nigihugu gikennye kandi gifite intege nke nyuma ya byose. Pepsico, nk'ikirango cy'Abanyamerika, kigomba gufungwa na Amerika, bityo ibisubizo rero ni uko abantu banyafilipine bashimisha, birananirana. Ndetse n'urukiko rw'Ikirenga muri Filipine rwemeje ko Pepsi nta nshingano yari afite yo gucungura bonus, akavuga ko bitazongera kwemera urubanza mu gihe kizaza.
Kuri iyi ngingo, ibintu byose birarangiye. Nubwo Pepsico atigeze yishyura indishyi iyo ari yo yose, bisa nkaho byatsinze, ariko Pepsico irashobora kuvugwa ko yananiwe rwose muri Filipine. Nyuma yibyo, nubwo Pepsi yagerageje gute, ntigishobora gufungura isoko rya Philippine. Ni isosiyete yo kubeshya.
Igihe cyo kohereza: Aug-26-2022